Цифровой маркетинг определен

Содержание

• Настоящее определение цифровой публикации
• Примеры цифровых публикаций
• Формы цифровой публикации
• Цифровая публикация против электронной публикации
• Что такое EPUB?
• Многочисленные маркетинговые преимущества опубликованных материалов

Ищите определение «цифровая публикация», и вам будет сложно найти четкий ответ. FreeDictionary.com просто предлагает информацию об электронных книгах, которая является лишь примером одного типа цифровых публикаций. Google «лидер в области цифровых публикаций», и вы видите результаты, которые включают Abode - который изобрел и предлагает один из самых популярных на рынке генераторов переносимых файлов документов (PDF), а также множество новых компаний, предлагающих широкий спектр услуг. ,

Джон Баттелль определяет цифровое издательство как «Соединение сообщества через искусство и науку общения». Но так же, как это определение является расплывчатым, издатель Adobe в формате PDF также не является адекватным представлением того, что составляет цифровую публикацию.

Настоящее определение цифровой публикации

Я могу подвести итог цифровой публикации своими словами следующим образом:

«Использование цифровых технологий для замены письменного материала, чтобы его можно было распространять и получать к нему доступ с помощью компьютеризированных электронных устройств».

Если это звучит слишком технически, попробуйте следующее: «Возьмите все, что можно сделать в печатном, звуковом или том, что можно увидеть глазами, и переведите его в формат, доступный для компьютерных технологий».

Примеры цифровых публикаций

Примеры материалов, которые быстро появляются в мире цифровых публикаций, включают преобразование (или создание):

• Информационные бюллетени
• Журналы и блоги
• Объявления
• Отчеты компании
• Каталоги
• Книги, журналы и другие периодические издания,
• Массивные библиотеки, справочные материалы и базы данных;
• Вырезок.

Формы цифровой публикации

Хотя Adobe, возможно, является компанией, которая поставила цифровую публикацию на карту, сделав ее доступной технологией для широких масс, в настоящее время существует множество способов публикации ваших работ, выходящих далеко за рамки PDF. Цифровые технологии включают в себя все: от веб-сайтов, блогов и социальных сетей до игр, приложений, видео, компакт-дисков и загружаемых материалов - даже простое текстовое сообщение является формой маркетинга цифровых публикаций.

Цифровая публикация против электронной публикации

Как и в любой прогрессирующей области, термины, используемые для описания технологии, являются динамическими и теперь имеют более чем одно имя. Первоначальный термин «электронная публикация» постепенно заменяется терминами электронная публикация и цифровая публикация. Однако все три описывают одну и ту же технологию, однако термин «цифровая публикация» чаще всего используется компаниями, предлагающими электронные услуги.

Что такое EPUB?

Чтобы усложнить ситуацию далее, «EPUB» иногда используется для описания публикаций в любом электронном формате. Но это не точно. EPUB относится к публикациям, преобразованным в определенный электронный формат с использованием определенного формата файлов:

EPUB (Короче для электронное издание; альтернативно с большой буквы EPUB, EPUB, EPub, или EPUB, с «EPUB», предпочитаемым продавцом) - это бесплатный и открытый стандарт электронных книг Международного форума по цифровым публикациям (IDPF). Файлы имеют расширение .epub.

Многочисленные маркетинговые преимущества опубликованных материалов

Вы можете подумать, что наибольшим преимуществом перехода к «цифровому» является экономия затрат, и хотя она может привести к огромной финансовой экономии по сравнению с печатными материалами, есть еще большее преимущество: усиление брендинга вашего бизнеса. Подавляющее большинство потребителей обращаются к Интернету за информацией о продуктах, чтением обзоров и покупками в Интернете.

Цифровые маркетологи также подключились к нашим мобильным телефонам - текстовые сообщения, отправляемые владельцам устройств с предложениями и объявлениями, ежедневно доходят до миллионов людей, на которые иначе было бы невозможно ориентироваться.

Сила цифрового маркетинга можно легко увидеть в том, как изменились купоны. Купоны отправляются по электронной почте, предлагаются только для сделок «онлайн» или «в магазине». Но покупателям больше не нужно находиться перед компьютером, чтобы воспользоваться сделками - новые приложения для смартфонов позволяют покупателям сканировать штрих-код товара в магазине и сравнивать цены.

Согласно SmartMoney.com, «по словам Нильсена, почти 40% владельцев смартфонов используют свои телефоны для сравнения цен в магазинах, что делает его самым популярным мероприятием, связанным с покупками на мобильных устройствах. И даже те, у кого есть обычные мобильные телефоны, проводят проверку цен: во время В сезон праздничных покупок 2011 года 19% потребителей использовали свой телефон для сравнения товаров или цен в магазине, по сравнению с 15% в 2010 году и 3% в 2009 году, по данным исследовательской фирмы ForeSee по обслуживанию клиентов ". С цифровыми технологиями в наших руках, купоны вырезки из газеты в воскресенье утром становятся потерянным искусством.

Помимо купонов, продавцы теперь могут предлагать онлайн и по электронной почте цифровые версии своих каталогов. Цифровые каталоги имеют много преимуществ:

Печатные журналы и каталоги часто занимают больше времени для подготовки и часто требуют от трех до шести месяцев. Цифровые версии могут быть выставлены на всеобщее обозрение за короткое время.

Когда что-то отправляется на печать, уже слишком поздно исправлять ошибки в содержании, изображениях или ценах. Цифровые публикации бывают быстрыми, легкими и доступными для обновления.

Цифровые каталоги могут быть интересными и интерактивными. В отличие от версий печатного каталога, о которых люди могут забыть и забыть, цифровые каталоги позволяют пользователям нажимать для получения дополнительной информации или для немедленного размещения заказа. Каталоги могут также позволить потребителям видеть отзывы и оценки или предлагать свое мнение о продукте. Цифровые каталоги вмещают импульсивного покупателя гораздо лучше, чем печатная версия.

Цифровыми каталогами можно делиться с друзьями, семьей и через социальные сети, не отказываясь от собственной копии.

Цифровой контент и материалы любого вида имеют одно выдающееся преимущество перед печатным материалом - печатные материалы редко становятся вирусными - но кампании, особенно связанные с видеомаркетингом, запускаемые с помощью цифровых технологий, могут и нести.