Что такое выделенная рыночная зона (DMA)?
Содержание
Аббревиатура DMA является аббревиатурой для обозначенной области рынка, используемой в медиаиндустрии. Nielsen Media Research, ведущая исследовательская фирма, базирующаяся в Нью-Йорке, измеряет зрительскую аудиторию, которая косвенным образом определяет, будут ли показы отменены или расширены. Нильсен использует DMA при составлении своих рейтингов. Затем они генерируют рейтинги Нильсена для телевизионных станций по всей стране.
Что такое DMA?
DMA - это регион или территория, где люди получают одинаковые опции телевидения и радио. Они часто связаны между собой крупными столичными городами, но в сельской местности их можно объединить.
Нильсен делит страну на 210 DMA. Эти области представляют 210 телевизионных медиа-рынков.
DMA - это больше, чем просто города. Например, Филадельфийская DMA охватывает не только город, но и все районы, где станции Филадельфии смотрят больше всего. Филадельфия DMA включает в себя южную часть Нью-Джерси и большую часть штата Делавэр.
Из-за этого телеканал Филадельфии хотел бы освещать новости по всему DMA, а не только в городе. Он будет пытаться продавать рекламу компаниям по всему региону.
Детерминанты территориального деления
Каждый округ в США находится в DMA. Некоторые DMA охватывают огромную географическую зону, например, DMA Солт-Лейк-Сити, которая простирается по всему штату Юта. Другие географически малы, такие как Провиденс DMA, из-за всех близлежащих городов Новой Англии со своими станциями.
Решающий фактор в определении того, какой DMA Нильсен назначает округу, сводится к привычкам просмотра. Если более 50 процентов домов в округе смотрят телеканалы Балтимора, округ назначается в Балтиморском DMA. Это правда, даже если округ географически ближе к другому городу, например, к Вашингтону.
Время от времени Нильсен переводит округ из одного прямого доступа к памяти в другой. Может быть, люди в графстве, к примеру, неожиданно подключают станции кабельного телевидения в Вашингтоне, округ Колумбия, и решат, что они предпочли бы смотреть новости из столицы страны, чем из Балтимора. Как только более 50 процентов домов будут смотреть телевидение DC, а не Baltimore TV, Нильсен переместит округ в DMA в Вашингтоне.
Нильсен публикует ежегодный список DMA по размеру аудитории. В 2019 году Нью-Йорк был ведущим DMA, а Лос-Анджелес занял второе место.
DMA и интернет
Рост Интернета и альтернатив традиционному телевидению и радио повлиял на DMA. Многие люди используют потоковые онлайн-сервисы для просмотра своих любимых шоу или платного радио по подписке вместо того, что публично доступно в их DMA.
По мере того как растущая часть аудитории отворачивается от стандартных средств связи, особенно тысячелетних, в рейтингах DMA и Nielson произошли значительные изменения в их количестве. В настоящее время Nielson адаптирует свои рейтинговые системы для учета потокового телевидения и сетевого радио, чтобы получить более точный подсчет, который повлияет на то, как рекламодатели покупают эфирное время.
Расходы на рекламу
DMA или информация о рынке СМИ важна для бизнеса и потребителей. Размер DMA и активность аудитории определяет расходы на рекламу. Например, реклама на телевизионной станции в Нью-Йорке будет стоить намного дороже, чем реклама, купленная для показа на станции в Ланкастере, штат Пенсильвания.
