Создайте свой рейтинг новостей ТВ с тематической рекламой
Содержание
Актуальное продвижение новостей - одна из шести ключевых форм медийной рекламы. Тем не менее, когда дело доходит до использования тематического продвижения для привлечения аудитории к просмотру телевизионных новостей, это инструмент, который часто теряется. Эффективно используя актуальную рекламную кампанию, вы можете видеть результаты вашей новостной ленты в рейтингах Nielsen.
Основы тематического продвижения
Актуальная раскрутка для новостной ленты проста. Вы выдвигаете на первый план истории, которые, по вашему мнению, привлекают наибольшее внимание, чтобы направить зрителей в выпуск новостей этого вечера. Слишком часто тематическое продвижение пишется как запоздалая мысль.
Это один из примеров плохо написанной тематической рекламы: «Сегодня вечером на Action News 4 городской совет собирается для обсуждения проблем. У нас будет полный отчет. Также мы объясним изменения в федеральном законе, которые повлияют на то, как налогоплательщики должны подать свои подоходные налоги. У Сонни Сноу погода и Джок Чемпион в спорте. Это сегодня вечером на Action News 4. "
Есть несколько причин, по которым это плохая тематическая реклама. Во-первых, в промо не указывается, что зрители могут смотреть. Будут ли они экономить деньги, будут умнее, лучше выглядеть? Все, что сделал промо, это перечислил пару историй и заявил, что у метеоролога будет погода, а у спортивного парня - спорт.
Вот один из способов сделать это лучше: «Сегодня вечером в 11 на Action News 4 городской совет хочет изменить способ сбора мусора. Будет ли ваш мусор накапливаться, если вы будете получать услуги раз в неделю? Кроме того, не пропустите Советы по подаче налоговой декларации. Закон теперь отличается от того, как вы должны подавать документы. Плюс, будут ли утомительные выходные? Сонни Сноу покажет вам. И поймайте домашний бег от Джока Чемпиона. Только на Action News 4 в 11.»
Этот второй пример демонстрирует преимущества для зрителя, отбрасывая бессмысленные фразы типа «у нас будет полный отчет». Поскольку тематическое продвижение проходит в эфире с 0:10 до 0:30, каждое слово должно учитываться. Второй пример требует, чтобы промо писатель знал подробности об истории.
Это дополнительное усилие заставит тематическое продвижение вырезать из-за беспорядка рекламного ролика, чтобы захватить зрителей и отправить их в выпуск новостей. Также обратите внимание на ссылку «вы» во втором примере и «мы» в первом. Написание «ты» более прямое.
Почему актуальное продвижение важно
Актуальное продвижение не Шекспир. Это роль продвижения имиджа. Но это обеспечивает короткие всплески рекламы только на одну ночь, что может изменить рейтинг, особенно для станций, которые не являются лидерами рынка.
Это связано с тем, что на ведущей станции уже есть встроенное ядро зрителей, которые будут настраиваться независимо от контента. Но этот основной зритель может быть убежден, чтобы переключиться на станцию № 2 или № 3, если есть веская причина для этого.
Причиной не будет из-за внезапного перехода в преданность другой команде новостей. Это будет просто потому, что его заманило желание посмотреть историю, которая его интересует.
Правда, эта великая история выйдет в эфир сегодня вечером в 11:00 вечера. а потом будет история. Но сегодня вечером у вас есть один зритель, который попробует ваши новости, а завтра вечером вы создадите еще одну замечательную тематическую рекламную акцию, чтобы соблазнить кого-то еще. Сделайте это достаточно раз, и вы начнете тенденцию, которая будет отображаться в рейтингах.
Что дразнить
Обычное собрание городского совета, которое освещает каждая телевизионная станция, может быть вашей главной историей, но оно не должно автоматически получать место в тематической рекламе этого вечера. Если это происходит на каждой станции, то у зрителя нет веских оснований для наблюдения за освещением вашей станции. Если это обычная встреча, то история не настолько особенная, чтобы сделать ее обязательной для просмотра.
Ищите истории с наибольшей пользой для зрителей. Это может быть история о новом способе лечения рака или о лучшем способе въехать в центр города завтра утром. Истории, которые помогают людям, созданы специально для тематического продвижения. Далее ищите убедительное видео. Некоторые производители называют это «глазной конфеткой». Бушующий лесной пожар, нагромождение между штатами или детские выдры - просто хорошие визуальные эффекты, которые зрители запомнят после окончания рекламной кампании.
Кроме того, рассмотрим демографическую аудиторию этого вечера. Если ваше тематическое продвижение проходит во время футбольной игры или во время премии «Тони», это должно быть отражено в выбранных вами историях и в том, как вы пишете сценарий. Зрители мужского и женского пола по-разному реагируют на то, что вы говорите и что вы показываете.
Наконец, не забудьте указать время и место - много. «Сегодня вечером» или «Сегодня вечером в 11» недостаточно. Попытайтесь сказать «Сегодня вечером в 11 на Action News 4» два-три раза в своем промо. Это звучит как излишество, но вы конкурируете со всем остальным в гостиной зрителя, чтобы совершить продажу.
Актуальное продвижение не преподается в классе журналистики колледжа. Профессор сказал бы, что это потому, что это вовсе не журналистика, а реклама. Хотя это правда, любой новостной продюсер и другие новостные авторы могут легко повысить свои рейтинги и карьеру, освоив простые шаги по продаже телевизионных выпусков новостей.
