Узнайте, как нанять внештатного книжного публициста

Публицист - ключ к успеху книги в СМИ. В то время как издательства обычно назначают собственного профессионала для работы над каждой книгой, как традиционные издатели, так и независимые или гибридные авторы предпочитают нанимать независимого публициста, чтобы привлечь внимание публики к своим книгам.

В этом разделе «Вопросы и ответы» публицистка Джессика Гленн из MindBuck Media рассказывает о том, на что обращать внимание при приеме на работу независимого PR-специалиста и как максимально эффективно использовать ограниченный рекламный бюджет.

Валери Петерсон: Конечно, понятно, что инди или гибридные авторы хотели бы нанять своих собственных публицистов, но многие традиционно публикуемые авторы также нанимают фрилансеров-пиарщиков, чтобы гарантировать, что их книги получают более индивидуальное внимание, чем они могли бы в противном случае.

Есть ли какой-нибудь этикет, когда есть независимые публицисты книг, когда у тебя тоже есть кто-то внутри?

Джессика Гленн: Как правило, ваш штатный публицист будет весьма рад, если вы наймете независимого публициста для усиления их усилий. Они не в конкурентных отношениях. Внутренние и внештатные публицисты весьма охотно сотрудничают: все они просто хотят, чтобы ваша книга получила много упоминаний и имела успех.

VP: Итак, какой самый важный совет вы можете дать автору, который рассматривает вопрос о найме независимого публициста?

JG: Когда автор ищет публициста, я настоятельно рекомендую получить рекомендацию от другого автора или найти публициста по собственной критической репутации публициста, а не искать публициста с помощью рекламы в Интернете.

Я всегда удивляюсь публицистам, которые покупают печатную или веб-рекламу. Если публицист хорош, вы услышите о них от других авторов, или они будут проводить семинары, о которых вы слышали, или они будут цитироваться профессионалами отрасли.

Если вы не знаете других авторов, чтобы спросить, есть много мест, чтобы получить объективные предложения. Я предлагаю связаться с программами MFA и спросить профессоров. Большинство профессионалов МИДа либо имеют публициста для одной из своих книг, либо могут отправить вас кому-то, у кого есть.

Вам нужен пиарщик, с которым вы знакомы и у которого есть контакты на целевом рынке. Большинство авторов MindBuck находятся в континентальной части США, но мы также работаем с авторами в других странах, включая Канаду, Великобританию, Францию, Грецию и Японию, чтобы помочь публиковать здесь свои работы.

Поговорите с несколькими публицистами - если они авторитетны и хороши, то, возможно, не будет большой разницы в методологии основной кампании, но публицист и автор с хорошей химией делают процесс выпуска книги намного менее напряженным и часто приводит к большей синергии с точки зрения дополнительных идей.

Помимо этого, вы хотите работать с кем-то, кто увлечен. В MindBuck мы абсолютно рады успехам наших авторов и являемся неутомимыми лидерами поддержки для авторов, с которыми мы решили работать.

VP: Если у автора ограниченный бюджет, на чем он должен сосредоточиться при найме независимого публициста? Какие элементы рекламной кампании, которые авторы могут сделать сами, могли бы эффективно увязываться с усилиями публициста?

JG: В зависимости от того, насколько ограничен бюджет, по крайней мере, постарайтесь привлечь публициста, который может передать вашу книгу рецензентам. Публицист будет намного, намного более эффективным, чем автор, предоставит рецензентов.

Тем не менее, бронирование туров может быть очень креативным и дешевым, если его проводят друзья или бесплатные заведения. Это то, что автор может успешно работать самостоятельно. Предоставление наград также является чем-то, что автор может сделать (если награда не указывает, что автор должен быть назначен).

Социальные медиа - это определенно то, что автор может сделать самостоятельно, но сначала изучите наиболее эффективные способы использования каждой платформы. Просить людей купить вашу книгу не работает.

Прочитайте больше рекламных идей и советов от Джессики Гленн, таких как график рекламы для эффективного запуска книги и основные стратегии PR кампании и понимание.

Джессика Гленн запустила MindBuck Media Book Publicity в 2005 году, а команда MindBuck Media работала над эклектичным разнообразием книг. Их список включает в себя бестселлеры и книги малых, средних и крупных издательств, а также некоторые избранные инди-релизы. Они представляют авторов в США, а также в Канаде и ряде других стран.