Основная терминология цифровой рекламы и жаргон

Содержание

• Впечатления
• Reach
• Таргетинг по контексту
• Родная реклама
• Ключевые слова
• Промежуточная реклама
• CPC / CPM / CPL / CPA

Практически в каждой отрасли есть стандартный жаргон, с которым люди в других отраслях могут быть не знакомы. Цифровая реклама, то есть реклама в таких средах, как веб-сайты, социальные сети и мобильные приложения, не является исключением. Если вы хотите начать карьеру в этой области, вам нужно выучить несколько основных терминов.

Впечатления

Думайте о впечатлениях так, как вы думаете о типичных покупках для телевидения или радио. Вы гарантированно воспроизводите объявление определенное количество раз, но у вас нет гарантии, что определенное количество людей увидят его или будут взаимодействовать с ним. Два миллиона показов звучат великолепно, пока вы не обнаружите, что 99 процентов из них остались незамеченными.

Reach

Reach - это намного лучшее определение эффективности вашей цифровой покупки. В отличие от показов, вы узнаете, сколько людей посещают веб-сайт и видят ваше объявление. Эти люди обычно рассчитывают определить уникальных посетителей в месяц; Те, кто посещают несколько раз в месяц, учитываются только один раз. Точно так же, 50 показов, увиденных одним и тем же человеком, дойдут до одного.

Таргетинг по контексту

Вы испытываете это ежедневно. Используя пользовательскую информацию, привычки просмотра и шаблоны покупок, реклама показывается людям целевым образом. Например, если вы искали рейс, вы можете начать видеть рекламу багажа и пляжной одежды в течение следующих нескольких недель. Контекстный таргетинг является современным эквивалентом списков для кампаний прямой почтовой рассылки, только этот таргетинг является более точным и немедленным.

Родная реклама

Нативная реклама пытается имитировать контент сайта, на котором она просматривается. Он должен будет каким-то образом объявить, что это платная реклама. Такие предупреждения обычно скрыты мелким шрифтом. Например, вы можете создать рекламу, которая выглядит и читается как статья о мужском здоровье, рыбалке или покупках продуктов. Все содержание ведет к вашему товару или услуге. Традиционная нецифровая форма нативной рекламы известна как объявление о.

Ключевые слова

Ключевые слова являются важной частью онлайн-рекламы. Рекламодатель выбирает определенные слова или фразы, и кто-то ищет их, чтобы активировать рекламу рекламодателя. Ключевые слова не должны напрямую называть продукт. Например, если вы пытаетесь продать розы, вы можете выбрать в качестве ключевых фраз «подарки ко Дню матери», «моя жена злится на меня» и даже «коробку конфет».

Промежуточная реклама

Это полноэкранные рекламные объявления, которые появляются во время доступа к контенту, поэтому они являются цифровым эквивалентом рекламных роликов на телевидении. Они нарушают естественный поток зрителя и часто могут занять больше времени, чем просмотр контента, который искал пользователь.

Будьте осторожны с использованием промежуточной рекламы; это цифровая ошибка, которая может нанести большой ущерб вашему бренду, и помните, что Google не разрешает использовать промежуточную рекламу определенным образом.

CPC / CPM / CPL / CPA

Вы будете сталкиваться с этими акронимами ежедневно, если будете совершать покупки в Интернете. CP в каждом означает стоимость заи третья буква указывает, на какой основе вы платите за онлайн-кампанию.

КТК: Эта аббревиатура обозначает стоимость за клик. Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

CPM: Это плата за показ объявлений и сумма, которую вы заплатите за показ 1000 зрителей. М обозначает Milleили тысяча, а СРМ иногда называют CPT вместо.

CPL: Эта аббревиатура обозначает цену за лидерство и представляет собой сумму, которую вы платите за каждый клик, который превращается в квалифицированное лидерство - лидерство, которое с большей вероятностью превратится в продажу, чем неквалифицированное лидерство.

CPA: Самым дорогим из всех СР, скорее всего, будет стоимость за приобретение. Цена за конверсию определяется путем деления числа новых клиентов, которых вы получаете, на стоимость вашей цифровой кампании. Если вы потратите 10000 долларов на цифровую покупку и получите 100 новых клиентов, тогда ваша цена за конверсию составит 100 долларов.

Вы также можете увидеть эти сокращения, начинающиеся с PP, что означает платить за.