Коммерческое и некоммерческое радио
Содержание
- Коммерческое радио: рейтинги # 1
- Некоммерческое радио: меньше рекламы, больше разнообразия
- Как коммерческие радиостанции выбирают свои музыкальные плейлисты
- Что это означает для рекламных кампаний
Хотя это может быть неочевидным для случайного слушателя, не все радиостанции созданы равными. Существует два разных типа радиостанций: коммерческое радио и некоммерческое радио. Различия между этими двумя типами станций сводятся не только к форматированию.
Коммерческое радио: рейтинги # 1
Коммерческое радио получает свой операционный бюджет от продажи рекламы. Так как они привлекают эти рекламные доллары на основе рейтингов, коммерческие радиостанции нуждаются в постоянно большом количестве слушателей. Эти рейтинги используются станцией, чтобы продемонстрировать потенциальным рекламодателям, что покупка коммерческого места на станции охватит значительное число людей и является выгодным вложением. Эти цифры также используются для определения цены рекламы. Чем больше слушателей имеет станция, тем больше она может взимать плату за рекламные места и тем больше денег она будет иметь в своем оперативном бюджете.
Некоммерческое радио: меньше рекламы, больше разнообразия
Некоммерческое радио, также называемое некоммерческим, включает в себя радио колледжа и общинные радиостанции, в том числе местные филиалы Национального общественного радио (NPR). Хотя эти станции могут нести рекламу, они широко расположены и не являются основным источником финансирования станций. Большинство некоммерческих станций полагаются либо на субсидии от некоммерческих организаций, таких как университет, либо на взносы слушателей для получения дохода.
Как коммерческие радиостанции выбирают свои музыкальные плейлисты
Коммерческие станции не имеют такой же свободы в том, что они играют, как некоммерческое радио. Они хотят играть музыку музыкантов, которые показывают шоу на рынке этой станции и имеют национальное признание имени. На самом деле, они должны играть музыку, которая соответствует этим критериям, чтобы получить нужные им рейтинги.
Подход коммерческого радио обычно сводится к тому, чтобы уклоняться от игры новых артистов, если они не подкреплены крупнобюджетной рекламной кампанией. Чтобы помочь им принять решение о том, какие песни играть, радиостанции работают с лейблами и промоутерами, чтобы лучше понять, как будет продаваться песня / исполнитель. Они хотят знать такие вещи, как:
- Будет ли песня доступна для покупки как в цифровом виде, так и в местных магазинах?
- Будут ли национальные и местные рецензии на песню / альбом?
- Будет ли артист играть локально? Будут ли они доступны на станции для проведения интервью / эфира?
- Будет ли местная реклама?
- Будет ли песня участвовать в каких-либо национальных медиа-кампаниях, фильмах, телевизионных шоу или других средствах массовой информации?
Чем больше воздействия на песню, тем больше станция будет убеждена, что ее воспроизведение повысит их рейтинг, поскольку она будет знакома их слушателям.
По этим причинам коммерческие радиостанции, как правило, не являются первым входом в мир радио музыкантов. Многие начинающие музыканты не имеют бюджета или возможности удовлетворить потребности коммерческих радиостанций.
Что это означает для рекламных кампаний
Как кто-то, кто продвигает радио, различие между коммерческим радио и некоммерческим радио сводится к гораздо большему, чем заграждение рекламы между песенными пьесами. С точки зрения продвижения вы должны подходить к этим станциям по-разному, и обычно на разных этапах вашей карьеры.
Некоммерческое радио имеет тенденцию быть намного более гибким в своих плейлистах. Вы, скорее всего, услышите музыку от начинающих и неосновных исполнителей на некоммерческом радио.
Они могут быть гибкими, потому что некоммерческая модель не зависит от рекламных долларов и не зависит от рейтингов. Коммерческие радиостанции должны показывать хорошие оценки, чтобы убедить рекламодателей тратить деньги.
Играя новых или нетрадиционных исполнителей, некоммерческие станции обычно дают своей аудитории именно то, что они хотят. Это самоусиливающийся цикл, который работает в пользу инди-музыки.
Некоммерческие радиостанции могут также сосредоточиться на музыкальных жанрах. Это особенно верно для общинных радиостанций, которые могут, например, только играть джаз или народную музыку.
В дополнение к гибкости списка воспроизведения, некоммерческое радио является отличной отправной точкой для многих музыкантов, потому что здесь меньше конкуренции. Крупные лейблы, как правило, игнорируют некоммерческие станции, а это означает, что промоутерам проще всего заставить радиостанцию проверять новые промо.
